增速(su)翻倍！淘(tao)天集团、京(jing)东公布→,成交额,同比增长,品牌
11月11日晚间，淘(tao)天集团、京(jing)东相(xiang)继公布“双十一”成绩单。
淘(tao)天集团数据显示， 截至(zhi)11月11日24时(shi)，今年天猫“双十一”全周期589个品牌成交额破亿(yi)元，同比增长46.5%。其中苹果、海尔、美的、小米、耐克、五粮液等45个品牌成交额突破10亿(yi)元，潮玩品牌米哈游、美妆(zhuang)品牌汤姆福特(te)、可丽金等首次跻身天猫“双十一”“亿(yi)元俱(ju)乐部”。
今年“双十一”，直播成为重要促消费渠道。截至(zhi)11月11日24时(shi)， 淘(tao)宝直播成交破亿(yi)元直播间达119个，其中有49个破亿(yi)元直播间同比增速(su)超100%。据介绍，今年“双十一”淘(tao)宝直播整体成交金额、购买用(yong)户数均实(shi)现大幅增长。
淘(tao)天集团数据显示，“双十一”期间，美妆(zhuang)行业成交额破亿(yi)元品牌数达79个，国货(huo)品牌如(ru)珀莱雅、双妹、可丽金、林清轩等表(biao)现突出； 7062个服饰品牌成交额同比增长翻倍，66个品牌破亿(yi)元，波司登、高梵、鸭鸭、雪中飞成交额破亿(yi)元，波司登成交额破10亿(yi)元；家电(dian)方(fang)面，政府补贴叠加天猫“双十一”满减，海尔、美的、追觅、戴森等139个品牌成交额破亿(yi)元，东芝、亚朵星(xing)球等9600多(duo)个品牌成交额翻番；数码行业方(fang)面，苹果、小米、华为、OPPO、索(suo)尼、富士、大疆、任天堂、小天才、拓竹等34个3C数码品牌成交额破亿(yi)元。此外，“情绪经济”如(ru)米哈游、泡泡玛特(te)等仍是热门赛道。
京(jing)东数据显示， 截至(zhi)11月11日23:59，2024年京(jing)东“双十一”购物用(yong)户数同比增长超20%，京(jing)东采(cai)销直播订单量同比增长3.8倍。超17000个品牌成交额同比增长超5倍，超30000个中小商家成交额同比增长超2倍。京(jing)东“双十一”期间，平台通过京(jing)东云言犀数字人直播带货(huo)，带动相(xiang)关(guan)品牌成交额环比“618”增长40%。
据介绍，京(jing)东平台上， 羽绒服、冲锋衣、保暖内(nei)衣成交额同比增长翻倍。多(duo)个AI硬件品类成交额增长，如(ru)AI学(xue)习机成交额同比增长超10倍，AI电(dian)脑、AI手机、AI键鼠、AI音箱成交额同比增长均超100%，AI智(zhi)能眼镜成交额同比增长200%。科技新潮的消费电(dian)子产品受到青睐，游戏CPU、头(tou)戴式耳机、运(yun)动相(xiang)机成交额同比增长超100%。
刚需消费成交额增长。京(jing)东超市推出的不同品牌商品组合销售的套装，包含母婴、家庭清洁、粮油(you)调味、休闲零食等超两万款，京(jing)东超市组合套装总(zong)体成交额同比增长超50%。
家电(dian)以旧换新方(fang)面，京(jing)东数据显示，全国超过90%的县域农村地(di)区均有消费者通过京(jing)东进行以旧换新，大屏电(dian)视成为换新首选，扫(sao)地(di)机器人、烘干机等在内(nei)的 519个家电(dian)家居品类成交额同比增长200%。
监制：孟令娟 审核：王玥
编辑：王俊杰 校对：尚咲（见习）